Tik Tok als Werbemittel

 

Ein Interessantes Gespräch hatten wir in unserer Gruppe, als es um das Thema «Tik Tok»  für unser Projekt ging. Eine Frage war inwiefern unsere Zielgruppe auf dieser Plattform vertreten ist und wie wir unser Marketing auf dieser Plattform vorstellen. Ich war der Meinung, dass wir unsere Zielgruppe über Tik Tok nicht richtig erreichen, wurde jedoch schnell überzeugt, dass diese sehr voreingenommen war. Die Tatsache, dass Tik Tok User mehrheitlich zwischen 16 und 24 Jahren sind soll uns keines falls abschrecken. Jugendliche in diesem alter könnten genauso gut auf den Geschmack unserer AR-Brille kommen. Ein anderes Merkmal ist, dass 80% aller Tik Tok User aus China stammen. Ich denke das ist natürlich auch darauf zurück zu führen, dass andere Soziale Medien der Westlichen Region in diesem Land nicht verfügbar sind. Dieser Fakt ist für uns natürlich auch sehr spannend, da wir in der Schweiz immer sehr viele Touristen von China haben.

Nur wie können wir unser Projekt auf Tik Tok vermarkten? Welche Möglichkeiten entstehen für uns und welche währe die beste? Um diese Frage zu beantworten, musste ich als Tik Tok Noob natürlich recherchieren.

Brand Takeover

Zur anscheinen maximalen Aufmerksamkeit  führt das Brand Takeover. Wen die App neu geöffnet wird, erscheint ein Standbild oder ein GIF für 3 bis 5 Sekunden. Dies währe sicher eine spannende Möglichkeit für uns. Jedoch sehr teuer und schwer umzusetzen für ein neuartiges Produkt. Gerade für unsere AR-Brille denke ich ist es schwierig in 3 bis 5 Sekunden zu erklären worum es sich bei unserem Produkt überhaupt handelt. Jedoch könnte es Aufmerksamkeit und Interesse wecken, um sich über unser Produkt zu Informieren.

In-Feed Native Video

Im «Für dich» Feed wird ein 5 bis 15 Sekunden langes (Werbe) Video mit Ton abgespielt. Für uns eher Interessant, da wir mit diesem Video direkt unsere Zielgruppe erreichen könnten. Wichtig währe es mit unserem Content in den ersten 2 Sekunden sofort das Interesse für unsere Zielgruppe zu wecken, damit das Video nicht weg gedrückt (geswiped) wird.

Branded Lenses

Diese Werbeform währe höchst Interessant für uns, da unser Produkt die gleiche Technik verwendet. Mit dieser Funktion, kann ein User virtuell die Welt um sich verändern und mit seiner Umgebung spielen. Das Feature erlaubt dem User verschiedene virtuelle Objekte in den Raum zu holen oder z.B. die eigene Haarfarbe verändern. So könnte mit unserer Marke auf einen neuem Level interagiert werden. Diese Form ist jedoch sehr teuer. So beginnen die Kosten bei über CHF 35'000.- und nach oben sind keine Grenzen gesetzt. Diese Werbeform ist für uns zu beginn, sicherlich noch zu wenig Interessant. Nach ein paar Jahren wen sich unser Produkt jedoch umgesetzt hat, müsste man sich diese werbeform nochmals überlegen.

Branded Hashtag Challange

Bei dieser Form steht der generierte Content von User im Vordergrund. Der Beginn einer solchen Challenge ist meist ein Startvideo, dass die User dazu bewegen soll ihre eigenen Videos zu diesem Hashtag zu kreieren. Ein Beispiel ist die Branded Hashtag Challenge von Guess, #inmydenim

Die Challenge muss natürlich sehr durchdacht sein, damit User dazu bewegt werden sie selbst zu machen. Für den Start würde es sich für uns am besten eignen Influencer zu Involvieren, welche bei dieser Challenge mitmachen.

Für den Anfang denke ich gerade an ein «In-Feed Native Video» oder eine gute «Hashtag Challenge». Gerade bei einer Hastag Challenge sehe ich das Potential auf unser Produkt aufmerksam zu machen sehr hoch. Ich denke an irgend eine witzige Challenge mit dem Fokus auf einem Berg oder sonst in einer überwältigenden Aussicht zu sein. Genaue Pläne sind aber noch nicht vorhanden.

Was meint ihr? Hättest du eine Coole Idee für eine Hastag Challenge für eine AR-Brille?

Unser Projekt

Im Rahmen unseres Kompetenznachweises, erstellen wir in der Gruppe ein Digitales Marketing Konzept eines von uns neu aufgegleistes Produkt. Wir entwickeln eine Augmented Reality Brille, die auf den Bergen wie Gornergrat, Stockhorn etc. zum Einsatz kommen soll. Besucher der Berglandschaft können sich unsere Brille bei den Bahnstationen für einen Tagesausflug mieten. Auf dem Berg kann danach die Landschaft in allen Jahreszeiten und weiteren kleinen Features die kommen werden betrachtet werden. 

In unserem Geschäftsmodell bieten wir unser Produkt in erster Line für die Touristendestinationen an, welche selber für ihre eigene Vermarktung verantwortlich sind (B-to-B). Wir haben uns Überlegt, dass wir  nicht nur Marketing im B-to-B Markt aufschalten müssen, sondern auch für die Endkonsumenten (B-to-C). Die Überlegung ist dabei eine Nachfrage zu generieren, mit deren Hilfe die Touristendestinationen dazu bewegt werden sollten unser Produkt selbst anzubieten.

Ich fand den Gedanken mit einem Influencer zur Bekanntmachung unseres Produktes zu arbeiten sehr spannend. Deshalb musste ich mich in die Materie einarbeiten.

Die Idee des Influencer Marketings

Influencer Marketing hat das Potential Markenvertrauen zu schaffen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Anders als bei der direkten Unternehmenskommunikation erfolgt die Werbung über Drittpersonen, von deren Meinung meist mehr glauben geschenkt wird. In diesem Sinne Werbung von Konsument zu Konsument. In unserem Fall sollten die Influencer unser fertiges Produkt ausprobieren und begeistert davon sein. Seine Follower sollten dann die gewünschte Nachfrage generieren.

Was ist für unser Produkt wichtig

Wichtig für uns ist es mit einer Person zusammen zu arbeiten, die unsere Zielgruppe abdeckt. Daher sollten es Influencer sein, welche Hauptsächlich schöne Orte in der Natur bereisen. Follower und Freunde des Influencers sollten selbst gerne die Natur bereisen und neues entdecken.    

Welche Kosten kommen ungefähr auf

Die Preise unterscheiden sich nach der Anzahl der Follower und des Social Media Kanals auf dem der Influencer Posten soll. So Variieren die Preise von CHF 10 pro 1000 Follower bis CHF 30 pro 1000 Follower. Welche Kanäle wir nutzen werden, steht im Moment noch in Diskussion.

Zu Beachten

Natürlich ist das Influencer Marketing nur ein kleiner Teil unseres Konzeptes. Vor allem bei jüngeren Personen (Millennials) können mit Influencer Marketing Kaufentscheide beeinflusst werden. Bei einer älteren Zielgruppe hat Influencer Marketing jedoch ein sehr geringer oder gar keinen Effekt.

Playstation Now

Sony übernahm schon mit ihrer ersten Konsolengeneration die Marktführerschaft im Bereich der Heimkonsolen. Auch heute noch ist Sony Marktführer und möchte diese Position mit der «Playstation 5» sicher beibehalten. 

                                                    

Mit der «Playstation 3» die direkt konkurrierend mit der «Xbox 360» war, passierte Sony das grösste Missgeschick. Durch Lieferschwierigkeiten kam die PS3 im Vergleich zum Produkt von Microsoft 1 Jahr später auf den Markt. Bei der Veröffentlichung hatte dies einen Rückstand von über 10 Millionen verkauften Einheiten zur Folge.

Mit der «Playstation 4» drang Sony jedoch wieder seinen Konkurrenten Microsoft im Markt zurück. Der niedrigere Preis gegenüber seines Konkurrenten, die Langlebigkeit der Vorgängerkonsole, die exklusiven Spieletitel, die Grosse Fan Gemeinschaft wie auch die Fehler von Microsoft verhalfen Sony dabei. So war die «Playstation 4» im Juli 2015 laut Schätzungen mit einem weltweiten Marktanteil von über 50% die erfolgreichste Konsole dieser Generation (In Europa lag der Marktanteil zu diesem Zeitpunkt zwischen 70 und 90 Prozent).

Doch was macht Sonys Konsole aus? Was hat sie neues zu bieten?

Exklusive Spiele

Weiterhin setzt Sony auf Ihren bisher wichtigsten Aspekt, nämlich die Exklusiv Titel für die Konsolen aus dem eigenen Haus. Microsoft zieht zwar nach, jedoch bleibt Sony bei seinem Angebot noch ungeschlagen.

PS Plus

Für CHF 59.90 pro Jahr, erhalten Abonnenten der PS Plus Mitgliedschaft monatlich neue Spiele. 

PS Plus Collection

Neben Kostenlosen monatlichen Titel die PS Plus Mitglieder erhalten, werden nun 18 Spieleklassiker der «Playstation 4» für Mitglieder Kostenlos abrufbar sein.

Neuer Controller

Der neue Controller von Sony mit dem Namen Dualsense, bietet neu adaptive Schultertasten, die je nach Aktion unterschiedlich starken Wiederstand beim Drücken leisten und ein integriertes Mikrofon für Sprachchats bieten.

Playstation Now

Playstation Now ist die Antwort auf Microsofts Game Pass und Cloud Gaming. Über 700 PS2 bis PS4 Titel können über die Playstation oder einen PC gestreamt werden. Auch können über 300 PS4 Titel auf die Konsole heruntergeladen werden.

Somit sind sich beide neuen Konsolen sehr ähnlich in der Technischen Ausstattung sowie im Angebot. Die Entscheidung welche Konsole man sich holt wird somit nicht einfacher. Ich denke dass Sony weiterhin das Rennen um die Marktführerschaft gewinnen wird. Einerseits sind die im Moment noch besseren Exklusiv Titel und die hohe Fan-Gemeinschaft die den Hersteller Treu bleiben, andererseits lädt Microsoft auch dazu ein ihre Exklusiv Titel mit dem Game Pass über das Smartphone zu streamen wodurch man keine Konsole benötigt.

Sehen werden wir die Entwicklung sicherlich schon in den nächsten Monaten. Auf jeden Fall freue ich mich auf die neue Konsolengeneration und werde noch ein bisschen mit meinem Kaufentscheid abwarten. :)